Para que una empresa sea exitosa, necesita tener una fuerte identidad de marca. Los clientes pueden ver el producto o servicio, pero lo que recuerdan es la marca y la experiencia del usuario Les proporcionó.
Pero, pero ¿qué significa exactamente? Los clientes prefieren hacer negocios con empresas confiables. Por lo tanto, es vital que tenga una imagen de marca memorable y un tono consistente en el que sus clientes reconocen y confíen, sin importar el tamaño de su negocio.
El marketing de correo electrónico se trata de establecer una relación de confianza con su audiencia. También es un medio excelente para nutrir a sus suscriptores y crear conciencia de marca. Al utilizar la marca consistente en sus campañas de correo electrónico, verá un aumento de los niveles de fidelización.
Este artículo explorará las mejores formas de construir una imagen de marca sólida para sus campañas de marketing por correo electrónico, y impulsar conversiones mientras está en él.
Branding en marketing de correo electrónico: 4 formas de impulsar conversiones
Formando una estrategia de marketing que involucra su identidad de marca es esencial, y un correo electrónico ideal es un canal ideal. Aquí hay cuatro consejos prácticos para mejorar las tasas de conversión al incorporar la marca en sus campañas de correo electrónico.
1. Tener una plantilla de correo electrónico consistente
El cerebro humano es excepcional en el reconocimiento de patrones. Un patrón consistente en sus campañas de marketing por correo electrónico puede construir una conexión más fuerte con su audiencia y hacer que sus campañas sean más memorables y efectivas.
Los principales servicios de marketing por correo electrónico como Klaviyo y las alternativas más populares de Klaviyo Permitirle crear plantillas de correo electrónico consentidas que coincidan con su identidad de marca. Además, la mayoría de las plataformas de marketing por correo electrónico tienen una curva de aprendizaje mínima.
Estas herramientas cuentan con constructores de correo electrónico de arrastrar y soltar fáciles de usar, lo que permite que incluso los principiantes de marketing creen hermosas plantillas en minutos. Estas plantillas están construidas con facilidad de uso en mente y son totalmente personalizables para satisfacer las necesidades de cada negocio.
Consulte los estándares de su marca y use su logotipo y paleta de colores correctamente. Los consumidores reconocerán sus correos electrónicos desde el diseño del logotipo y sus colores de marca registrada, y podrán conectar sus productos con su empresa. Hacerles saber qué esperar de la comunicación con su marca es el primer paso para mantenerse en la mente.
2. Alinee las imágenes con los colores y el estilo de su marca
El cerebro humano procesa la información visual más rápido que otros tipos de información. Es por eso que las imágenes en los esfuerzos de marketing tienden a funcionar mejor en términos de compromiso. Para que sus campañas sean más efectivas, debe incluir fotos llamativas, ilustraciones o gráficos.
Sin embargo, no puede elegir imágenes al azar. Los componentes ópticos de su correo electrónico deben coincidir con la paleta de colores y el estilo de su marca o adaptarse al propósito de su campaña de correo electrónico.
Uno de los mayores errores que cometen los vendedores al diseñar correos electrónicos es elegir una imagen que no corresponde a la campaña o la marca. En cambio, sus opciones de imagen deben ser impactantes y provocar una respuesta emocional.
Entonces, elija sabiamente sus elementos visuales, ya sea una infografía o un video de demostración de productos. Finalmente, mantenga un estilo general constante para que sus campañas de correo electrónico no sean del todo diferentes entre sí y que sus suscriptores sepan que el correo electrónico que están leyendo es de usted.
3. Establezca un tono y voz de marca
ELECCIÓN DE ELECCIÓN ES TAN IMPORTANTE COMO EL DISEÑO. Si bien ambos constituyen partes integrales de un correo electrónico, la mayoría de las empresas se centran más en el diseño y subestiman la copia. Los elementos visuales pueden ser llamativos y atractivos, pero su copia es lo que transmitirá el mensaje.
Dependiendo de la naturaleza de su negocio y los valores de su marca, debe establecer un tono de marca identificable. Desea que sus mensajes estén en el punto y hable con el corazón de su audiencia. Y no podemos enfatizar esto lo suficiente: consistente.
Por ejemplo, podría ser mejor cumplir con un tono profesional si está en consultoría corporativa. Pero un tono divertido y atractivo funcionará mejor si usted es un negocio orientado al comercio electrónico. Además, el lenguaje simple y amigable le permitirá bajar las defensas de su audiencia y comunicar su mensaje en un nivel más personal.
Encontrar la voz de su marca y apegarse a ella es significativo a largo plazo, especialmente cuando se trata de convertir a sus clientes en embajadores de la marca leales. Muchas empresas exitosas dependen del marketing de boca en boca, por lo que lograr que los clientes confíen en usted es la mitad de la batalla.
Pro Tip : Si las pautas de su marca lo permiten, emplee una voz entretenida mientras muestra el valor de sus correos electrónicos de inmediato. El espacio de marketing por correo electrónico está muy lleno, por lo que desea diferenciar su marca de la competencia. Incluso puede hacer un esfuerzo adicional y nombrar su boletín para ofrecer a sus clientes una experiencia completa.
Finalmente, preste atención a sus llamadas de correo electrónico a la acción (CTA). Use una copia activa y directa. También puede experimentar al probar diferentes variaciones de CTA hasta que descubra qué produce los mejores resultados.
4. Incluya botones de redes sociales
Si bien los botones de las redes sociales no son algo único o nuevo, son cruciales para el conocimiento de la marca en varias plataformas. Asegúrese de agregar enlaces o botones en las redes sociales en la parte inferior de sus correos electrónicos para permitir que sus clientes alcancen y lo sigan en las plataformas de redes sociales. Alternativamente, podría colocarlos más cerca de la parte superior de los correos electrónicos de su campaña si su marca depende en gran medida de las redes sociales.
Aquí hay un ejemplo de cómo lo hace Casper:
Comprometerse con sus clientes a través de múltiples canales beneficia a su negocio ya que familiariza a las personas con su marca. Además, esta también es una excelente manera de mejorar la imagen de su marca a través de historias y testimonios de éxito de los clientes. Esto se debe a que la mayoría de los consumidores confían en las revisiones de los clientes antes de comprar a una marca con la que aún no han interactuado. Las redes sociales brindan a los usuarios un lugar para compartir sus experiencias con su marca.
Sin embargo, haga solo lo que es necesario con su Marketing de redes sociales . Realice una investigación de mercado y estudie sus personajes compradores para verificar qué plataformas sirven mejor a sus objetivos de marketing. No sirve de nada centrar sus esfuerzos en las promociones de Facebook si su público objetivo está pasando el rato en Tiktok.
Takeaway
Marketing en el marketing por correo electrónico lo ayuda a construir una estrategia holística con múltiples beneficios para su negocio. Las campañas de correo electrónico pueden incorporar todo lo que representa su marca, desde imágenes de firma hasta tono. Esos elementos lo diferenciarán de sus competidores.
Recuerde que su marca es más que una imagen comercial. Al aplicar los consejos anteriores, no solo mejorará sus tasas de conversión, sino que también hará que su empresa sea memorable y creará relaciones duraderas con sus clientes.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes invitados son suyos, no las de marketing de ascenso.