En muchas partes del mundo hoy, el uso de cannabis todavía se considera en gran medida un acto ilegal, al menos para fines no mediados. Los lugares que lo permiten aún establecen advertencias en su uso legal e instalan medidas para mantener su uso bajo control. Una forma efectiva de reducir su consumo es evitar que las personas difundan la palabra. Por lo tanto, los organismos encargados de regular el uso de cannabis se dirigen a la industria publicitaria.
El marketing de Internet para marihuana es un segmento de mercado en crecimiento con un gran potencial para llegar a grandes audiencias. Las agencias reguladoras saben que es un campo de caza para que los vendedores de cannabis colocen su oficio. Por lo tanto, aumentan la vigilancia en Internet y colocan reglas estrictas sobre su marketing.
Esta delicada situación ha traído un mayor escrutinio al comercio de cannabis, con regulaciones que bordean su producción y promoción. La información en este artículo ayudará a los vendedores de cannabis a navegar de forma segura las aguas turbias del marketing de cannabis. Aquí, examinamos las restricciones de marketing más significativas en el sector del cannabis.
Información del producto en los sitios web
Una de las formas más fáciles de meterse en problemas con las agencias reguladoras es hacer afirmaciones falsas o exageradas sobre sus productos de cannabis. La mayoría de los vendedores de cannabis ejecutan un sitio web de productos donde promocionan sus productos. Mientras lo hacen, deben ser particularmente cautelosos mientras se curan el contenido en el sitio web.
Su descripción del producto debe ser precisa y clara e generalmente incluir el tipo correcto y la dosis de ingredientes utilizados. Asegúrese de incluir detalles esenciales como el contenido exacto de THC de cada producto. Y si hace alguna afirmación sobre las aplicaciones medicinales de sus productos, asegúrese de respaldarlos con una investigación sólida y relevante. De lo contrario, dará como resultado sanciones apropiadas.
El uso de testimonios
El marketing en Internet de cannabis es una forma efectiva de vender sus productos, pero también exige que se aplique la precaución.
Los respaldos de los clientes proporcionan una vía fácil para resaltar las guerras de Cannabis. Los testimonios son un excelente medio para correr la voz sobre la potencia de sus productos, pero mientras lo hace, debe conocer las líneas que no debe cruzar.
Deberá evitar incluir cualquier testimonio que haga reclamos no verificados sobre los beneficios medicinales de usar sus productos. Su sitio web se registrará en el lado equivocado del radar de la FDA si comienza a promocionar sus productos como una cura. Si no puede resistir la tentación, debe evitar agregar testimonios a su sitio web por completo; de lo contrario, cure con la mayor precaución.
Google anuncios
Los anuncios de Google son una ruta difícil para navegar. Los obstáculos se presentan en forma de derecho federal, bajo cuya jurisdicción cae una compañía de cannabis. Su copia publicitaria generalmente incluiría solo aquellos términos asociados con el cáñamo, el aceite de cáñamo y otros extractos de cáñamo, pero eso es lo más lejos que puede llegar. Cualquier paso más lo llevará a un territorio hostil, posiblemente, lo que resulta en la revocación de su licencia. Utilizando recursos de planificación de palabras clave, puede evitar estos obstáculos, pero requerirá una entrada de SEO experto.
ANUNCIOS DE MEDIOS SOCIALES
Muchas de las principales compañías de redes sociales colocan reglas estrictas para promover productos de cannabis en su plataforma. Una vez que su IA detecta cualquier redacción en su contenido, incluso remotamente relacionada con la promoción del cannabis, marcarán su cuenta para posibles prohibiciones.
La publicidad de cannabis cuenta como una infracción de las políticas de publicidad social federal. Sitios como Facebook, Twitter e Instagram son áreas de no ir para la publicidad de cannabis porque todas estas compañías están gobernadas por la ley federal. Puede trabajar en su alrededor utilizando una redacción cuidadosamente curada en sus publicaciones que no resaltan explícitamente ninguna palabra clave basada en cannabis. Una vez más, use extrema precaución o considere omitir este canal de publicidad por completo.
Otros canales de publicidad de cannabis
Billboards
Antes de considerar las vallas publicitarias y otras plataformas de publicidad al aire libre para promocionar sus productos, debe hacer un trabajo vital antes de enlucir cualquier contenido relacionado con el cannabis. Primero, y lo más importante, verifique la legalidad del cannabis en la ciudad/estado/municipio donde se encuentra la cartelera.
no termina allí. La compañía de carteles puede solicitar su licencia antes de comenzar las negociaciones con usted. Incluso pueden llegar tan lejos como para sugerir el diseño y la redacción del contenido de su anuncio. Tus imágenes serían marcadas para cualquier palabra e imagen barrada. El proceso de revisión puede ser agotador, pero es un pequeño precio para pagar la visibilidad adicional que sus productos atraerán.
SPOTS TV
Con la publicidad de cannabis de TV, debe saber todo sobre la impresión pequeña de lo que está prohibido y permitido. Las reglas pueden diferir entre varios estados, dependiendo del estado legal de la marihuana en ese estado. La audiencia también juega un papel. La mayoría de las plataformas de televisión no transmitirán sus anuncios en sus programas si más del 30% de la audiencia tiene menos de 21 años de edad.
Millones de hogares verán potencialmente sus anuncios promocionales pagados. Con exposición adicional viene un escrutinio adicional. Existe una delgada línea entre promocionar sus productos y fallar la ley. Sería mejor evitar mostrar cualquier imagen relacionada con el cannabis o plantas de marihuana en sus anuncios para evitar cualquier consecuencia grave.
menores y contenido sensible al niño
No querrá imaginar ver a Sponebob enrollando una articulación frente a sus hijos o que cambian una página en su cómic solo para encontrar sus personajes favoritos en el acto. Ya sea que esté utilizando revistas, revistas o programas de televisión para promocionar sus productos, evite mostrar cualquier cosa que atraiga a los niños. La mayoría de los puntos de venta promocionales solo permitirán la exhibición de anuncios de cannabis a una audiencia selecta de grado de edad. Al menos el 70% de esta audiencia debe tener 21 años o más en algunos estados. Evite este tipo de audiencia en todos sus anuncios de cannabis de medios de masa/impresión.
Conclusión
amado y detestado en medidas casi igual, el consumo de cannabis es un tema divisivo en la mayoría de las partes del mundo. Su naturaleza delicada informa la decisión de la mayoría de los gobiernos y sus agencias reguladoras de someterla a un intenso escrutinio. Por lo tanto, aquellos que tienen la intención de promover productos de cannabis deben conocer las posibles dificultades para evitar mientras lo comercializan.
Las regulaciones de marketing que se aplican al comercio de cannabis también prescriben sanciones por las violaciones de sus reglas. El conocimiento de estas reglas y disposiciones ayudará a sus especialistas en marketing a anunciar sus productos de manera segura y pueden hacerlo mientras se mantienen en el lado correcto de la ley.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes invitados son propias, no las de marketing de ascenso.