Es fácil quedarse atascado en la mentalidad de que si tiene contenido de su sitio web en inglés, eso es lo suficientemente bueno. Después de todo, muchos de los habitantes del mundo pueden entender al menos los conceptos básicos del inglés, ¿verdad? Pero los números dicen diferentes. La localización de su sitio web debe verse como esencial si desea aprovechar al máximo su audiencia global y convertirse en una presencia internacional relevante y de confianza internacional. Un sitio web localizado implica más de una traducción de su sitio web. Debe ser todo lo que lo abarca. Y la investigación respalda esto.
Confíe en la investigación
El no se puede leer, no comprará El estudio es probablemente aún más relevante ahora que cuando se llevó a cabo. ¿Por qué? Debido a que el contenido del sitio web en inglés ha dominado Internet desde su inicio, pero ahora enfrentamos un hipo en que los usuarios de todo el mundo esperan más. Si bien el inglés ha sido el idioma de Internet desde su inicio, esto ya no es aceptable. Incluso aquellos con una buena comprensión conversacional del idioma inglés pueden no sentirse seguros de tomar decisiones de compra en la web, donde la única información y apoyo está en inglés. Debemos proporcionar contenido multilingüe para interactuar y beneficiarnos del interés y el poder de compra del creciente número de usuarios mundiales que hablan poco o ningún inglés.
El informe mencionado anteriormente muestra una aparente falta de confianza en los usuarios para sitios no localizados cuando se trata de comprar. La localización es aún más crucial para el diseño de sitios web transaccionales. Los usuarios simplemente no están contentos de comprar a menos que puedan hacerlo desde un sitio dirigido a su lengua materna. Las búsquedas en Google en un idioma que no sea inglés representan alrededor de la mitad de los números generales, con solo el 25% de los diarios de cuatro mil millones de usuarios globales de Internet hablando en inglés. La localización y el soporte del sitio web en al menos los principales idiomas principales podrían ser el avance internacional que su negocio necesita para atraer clientes y reconocimiento mundiales.
Las pistas están ahí
Si ya está haciendo ventas o recibiendo consultas de clientes internacionales, imagine lo que podría lograrse si hace que sea aún más fácil para ellos comprender su servicio o producto. Sin embargo, primero necesita información sobre qué países e idiomas son más frecuentes en los visitantes de su sitio web. Google Analytics lo ayudará a identificar en qué parte del mundo los visitantes están accediendo a su sitio y cuánto tiempo permanece cada visitante. Si los patrones son muy diferentes en todo el mundo para las naciones que no son de habla inglesa, está claro que tiene vacíos que la localización de su sitio web podría llenar. Es posible que ya sienta que su sitio web se desempeña bien en países que no hablan inglés, pero ¿cuánto mejor podría funcionar un sitio localizado? Si tiene un producto global, comercializarlo a nivel mundial utilizando idiomas localizados para apuntar a los mercados que ofrecen completamente ahora es esencial.
Observe a sus competidores
Si ya lo han hecho, entonces esa es una buena razón para que haga lo mismo. Solo hazlo un poco mejor. Si no lo han hecho, entonces tienes la oportunidad perfecta para saltar primero y avanzar. Pero recuerda trabajar de manera integral. No es suficiente localizar su sitio web para búsquedas basadas en computadora. Un aumento en el número de usuarios móviles en todo el mundo ha visto sitios que tienen que optimizar sus sitios web para que sean móviles primero.
La localización del sitio web es más que una traducción de palabra por palabra; Implica monedas, unidades de medida y palabras clave, incluso imágenes y enlaces. Ciertamente, puede esperar ver un mayor retorno de la inversión, aumentar la conciencia de su marca y atraer a una base de clientes más amplia si realiza la implementación de localización correctamente.
Cómo dominar la localización efectiva
Palabras y frases clave - Debe relacionarse con el país al que está tratando de apuntar. Las palabras clave y las frases deben tener en cuenta los diferentes términos de búsqueda que usarán aquellos en países que no hablan inglés. Google Analytics ahora es más impulsado por la inteligencia artificial y el Experiencia de usuario que proporciona es fundamental para aumentar las clasificaciones de SEO. Alistar la ayuda de expertos en SEO con conocimiento local para garantizar que sus palabras clave sean relevantes y no solo las traducciones al inglés es crucial. Las frases de búsqueda se están volviendo más relevantes. Con el mayor uso de la búsqueda de voz y otro monitoreo de inteligencia artificial, nuestros términos y patrones de búsqueda deben aplicarse a la cultura de cada país. Si desea aparecer en la primera página de resultados de búsqueda en cualquier idioma, debe usar frases locales y palabras clave en todos los títulos y contenido. Un traductor humano siempre ofrecerá mejores resultados que una máquina.
Estructura de URL - Tiene tres opciones para elegir la estructura de dominio para su sitio web localizado. Todo lo cual influirá en su SEO de manera ligeramente diferente:
- Dominio de nivel superior requiere un nuevo sitio web para cada nuevo país localizado. Las URL del sitio web no se beneficiarán del rango original del sitio web, pero ayudará con la vista localizada que su sitio tiene como objetivo proporcionar. Están formateados como mybusiness.com para los EE. UU. Y mybusiness.es para España, etc. Recuerde la importancia de anotar para reconocer tanto el país como la audiencia y diferenciar entre países que hablan el mismo idioma (ver etiquetas de hreflang a continuación).
- Subdominios Son beneficiosos para las páginas indexadas en los empacadores locales y el almacenamiento en los servidores locales. Son partes distintas de su sitio original e incluyen la designación del país al comienzo de su nombre de dominio.
- Subcoldeos son páginas localizadas que forman parte de su sitio web en inglés con las páginas localizadas designadas/seguidas por el código de país. Esta elección es quizás la más adecuada para beneficiarse de su historial de SEO anterior, ya que Google clasificará sus páginas locales en función del historial de su sitio original. Estas también son adiciones de información simples a su sitio existente, que optimiza para audiencias localizadas sin aventurarse en una estrategia de sitio web completamente nueva.
Etiquetas Hreflang - Si esta es la primera vez que escucha de ellas, no es sorprendente. Solo son relevantes para la localización del sitio. Son indicadores simples que muestran la interacción de su sitio con los diferentes idiomas. Etiquetar su página con la etiqueta correcta de hreflang de país y idioma asegurará que Google sepa qué versión enumerar en los resultados de búsqueda de un país. Por ejemplo, una página escrita en español e inglés debe etiquetarse para identificar el idioma y la audiencia a la que se dirige. Si ha puesto el trabajo para optimizar sus páginas de destino, pasar tiempo para agregar etiquetas Hreflang correctamente asegurará que llegue a la audiencia local correcta. No son críticos para el SEO; Sin embargo, lo afectarán negativamente si los implementa incorrectamente. Como las etiquetas Hreflang son las mejores para usar con Google y Yandex, también debe usar metaetiquetas de lenguaje para asegurarse de optimizar su sitio web para Bing.
Velocidad del sitio - Speed Matters. Cualquiera que sea el idioma o el dispositivo que se use para acceder a Internet, queremos resultados rápidamente. Una carga de sitio lenta desagradará a los usuarios y los verá dirigir su atención en otro lugar, independientemente del lenguaje. El 47% de los usuarios esperan que una página se cargue en dos segundos; Google es algo más generoso, citando un máximo de tres segundos, por lo que básicamente, no tiene mucho tiempo.
Las consideraciones de velocidad del sitio deberían ser parte de su mantenimiento regular. Cambiar imágenes, anuncios o hacinamiento del HTML y CSS puede ver que el rendimiento de la página traducido se vuelve muy diferente a su versión en inglés. Incluso cuando está satisfecho con la velocidad del sitio, es vital considerar los estándares variables del proveedor de Internet y estar preparado para ofrecer una versión simplificada para los países conocidos por las lentas velocidades de Internet. PageSpeed Insights Proporciona una herramienta invaluable para medir el rendimiento de la página web y recibir sugerencias sobre accesibilidad, SEO y mejoras de rendimiento.
Backlinks - Una parte esencial de una estrategia efectiva de SEO. Son igualmente relevantes para las páginas web localizadas para garantizar que se clasifique en los motores de búsqueda locales. Las nuevas páginas locales deben identificar vínculos de retroceso locales. No es probable que se escape usando los mismos vínculos de retroceso en las variaciones de la nueva página. Debe obtener enlaces locales naturales desde y hacia su sitio web, siguiendo la misma palabra clave y criterios de autoridad de dominio que le da a su versión en inglés.
Conclusión
Si ya tiene o cree que podría tener un atractivo mucho más amplio a nivel mundial mediante la adición de provisiones localizadas, ¿qué tiene que perder? Si hace el trabajo correctamente, la respuesta no es mucho, y hay mucho que obtener. Sin embargo, debe hacer más que simplemente traducir su contenido en inglés.
Google continúa como el principal motor de búsqueda para la mayoría de los usuarios de Internet, sin importar en qué parte del mundo vivan o cuál sea su primer idioma. Su disposición debe satisfacer las necesidades, deseos y deseos del mercado local, utilizando términos, palabras clave, frases y imágenes con las que estén familiarizados. Es probable que deba invertir en una guía experta específica para el país para garantizar que obtenga los mejores resultados. La competencia por la primera página de Google es inmensa. Sin embargo, el contenido optimizado localmente elegido cuidadosamente lo llevará a la cima si le brinda la misma atención que brinda a su sitio web en inglés.
Una vez que cree su sitio localizado, debe anunciar su presencia. Nuevamente, esto implicará fuentes externas para promover sus esfuerzos de marketing dentro de cada país. Use campañas de redes sociales y medios localizados para destacar su marca y los beneficios de usar un negocio que se preocupe lo suficiente como para traer un producto de todo el mundo al corazón de su hogar, sin importar en qué parte del mundo residan.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes invitados son propios, no los de marketing de ascenso. || 261