Introducción: navegar por la importancia del etiquetado UTM para el análisis de campañas mejorado
en el paisaje de marketing digital, la capacidad de rastrear y analizar la efectividad de sus campañas es parámetro de campaña. Una de las herramientas más efectivas para este propósito es el etiquetado UTM (módulo de seguimiento de erizo). Al implementar correctamente las etiquetas UTM, los especialistas en marketing pueden obtener información valiosa sobre sus fuentes de tráfico, el rendimiento de la campaña y el comportamiento del usuario para atribuir el tráfico a un origen específico, identificar qué fuentes impulsan el tráfico más valioso a su sitio web y medir la efectividad de sus esfuerzos de medios pagos. Sin embargo, teniendo en cuenta que muchos vendedores aún pasan por alto la importancia de las prácticas adecuadas de etiquetado de UTM sin darse cuenta de que un sistema desorganizado de parámetros UTM puede arruinar fácilmente la integridad de sus datos de análisis, ya que proporcionaremos una guía práctica sobre cómo implementarlos de manera efectiva para garantizar el funcionamiento y atribución adecuados de sus campañas de marketing.
Etiqueta UTM etiquetas: el éxito de marketing para marketing
If you are a marketer, you’ve probably used UTM tags – code snippets appended to the end of your URLs – a million of times to track the performance of your marketing campaigns and credit conversions to specific marketing efforts.
Estas etiquetas consisten en parámetros como fuente, medio, campaña, término y contenido, que proporcionan información detallada sobre el origen del tráfico de su sitio web a conocer de manera confiable el costo verdadero por adquisición (CPA) y el retorno a los gastos de los gastos (Roas) para cada uno de los empleados de su sitio web para cada uno de los sitios web para cada uno de los sitios web. esfuerzos.
- UTM_Source : Identifica la fuente del tráfico (por ejemplo, motor de búsqueda, boletín, etc.).
- UTM_Medium : Especifica el medio del tráfico (eg., CPC, correo electrónico, correo electrónico, etc.).
- UTM_Campaign : Identifica una promoción de producto específica o una campaña estratégica.
- Utm_term : Utilizado para campañas de búsqueda pagas para identificar palabras clave específicas que se activaron el anuncio.
- Utm_content : Usar las palabras clave específicas para el anuncio y el anuncio. para diferenciar anuncios o enlaces que apunten a la misma URL.
- UTM_ID : ID de campaña utilizado para identificar una campaña o promoción específica, requerido para la importación de datos GA4.
- UTM_Source_platform : Especifica la plataforma que dirige el tráfico a una propiedad analítica, tal como se busca en videococatación o muestra en video 360 o Mostrar 360. 360.
Comprendiendo qué campañas y canales impulsan la mayoría de las conversiones, los especialistas en marketing pueden buscar tendencias y patrones que funcionen para poder asignar recursos de manera más efectiva. Por ejemplo, los parámetros de UTM detallados proporcionan información sobre el comportamiento y las preferencias de la audiencia para identificar campañas de alto rendimiento y replicar su éxito al ajustar o descontinuar las de bajo rendimiento.
Las prácticas para el éxito de etiquetas UTM
Mantenlo organizado : La organización es clave cuando se implementa efectivamente el etiquetado de la campaña para el atribución de campaña para la campaña. Sin una organización adecuada, la precisión y confiabilidad de sus datos pueden verse comprometidas, lo que lleva a conclusiones erróneas y una toma de decisiones ineficaz.
Para ilustrar esto, imagine si cada persona en su equipo tuvo que decidir qué combinación de valores prefieren al ejecutar una campaña en los anuncios de Facebook. En cuanto a la fuente, tal vez uno lo llamaría "Facebook", otro "FB", otro "Facebook-ADS" ...
Además, para empeorar las cosas, cuando se trata de etiquetar el medio, estos son solo algunos de los valores que se usan en el panorama de marketing digital para identificar la adquisición de tráfico pagado:
Utm_Medium || 238 : Ad, PPC, CPC, PAID, Paid, cpc, paid-ad, ppc, ad.
En este sentido, la siguiente imagen es un ejemplo perfecto de lo que podría suceder con un sistema desorganizado de parámetros UTM:
Lo que vemos aquí es un claro ejemplo de Fragmentación de datos . Las inconsistencias en el etiquetado de UTM pueden conducir a datos fragmentados, lo que hace que sea difícil agregar y analizar el rendimiento de la campaña de manera integral. Las diferentes variaciones de los parámetros de UTM para la misma campaña o canal pueden astillarse los datos, oscurecer las ideas y obstaculizar la medición precisa de la efectividad general de la campaña.
Manténgalos consistentes : De manera similar al punto anterior, debe ser consistente sobre cómo usa y etiqueta sus UTM para obtener su valor de informes completos. Por el contrario, un sistema desorganizado de parámetros UTM puede dificultar la analización y comparar el rendimiento de la campaña de manera efectiva. Para ello, Establecer convenciones de nomenclatura estandarizadas Y la documentación para los parámetros UTM en todos los medios, fuentes y campañas facilita el seguimiento, la clasificación y el análisis de los datos y garantiza la claridad y la facilidad de análisis al revisar los datos de la campaña.
Escalentabilidad futura : Designas de campaña que permiten el análisis de la campaña. acomode futuras campañas sin causar conflictos de nombres o confusión de datos.
Esto puede ser tan simple como no usar "negro-viernes" como una convención de nombres si sabe que, en un año, deberá usar otra etiqueta para el mismo UTM_Campaign. En cambio, use convenciones de nombres como "Black-Friday-24", que se escalarán a través de los años. Este ajuste sutil no solo preserva la esencia de la campaña original, sino que también prepara el escenario para una escalabilidad perfecta en las iteraciones futuras.
Use etiquetas descriptivas y relevantes : Use valores descriptivos y relevantes para cada parámetro UTM que claramente identifica la fuente de tráfico, medio, nombre de la campaña, y otros detalles pertinentes para facilitar el seguimiento y el análisis de rastreo preciso. Cumplimiento de etiquetado UTM: Por último, también puede optar por las herramientas que le permiten establecer reglas de convención de nomenclatura en
Automated monitoring and for UTM tagging compliance: Lastly, you can also opt for tools that allow you to set naming convention rules to Etiquetado de campaña de monitor , y recibir alertas proactivas cada vez que sus campañas no cumplan con las reglas personalizadas o las convenciones de nombres que ha especificado para abordar los problemas de inmediato y prevenir cualquier impacto negativo en su desempeño de campaña. Herramientas como esta le permitirán hacer cumplir las convenciones de nombres en diferentes equipos involucrados en la adquisición de tráfico para garantizar que las campañas se adhieran a los estándares predefinidos, minimizando el riesgo de fragmentación de datos e inexactitudes. al impulsar las conversiones y lograr los objetivos de marketing. Al implementar las etiquetas UTM correctamente, los especialistas en marketing pueden obtener información valiosa sobre el rendimiento de su campaña, optimizar sus estrategias y asignar recursos de manera más eficiente. Las convenciones de nomenclatura consistentes, las etiquetas descriptivas y escalables, y el análisis y el monitoreo regulares son clave para maximizar los beneficios del etiquetado de UTM para garantizar el cálculo de ROA sin errores y mantener la integridad de sus datos.
Mastering UTM Tagging, A Key to Unlocking Marketing Potential
In conclusion, as digital marketing continues to evolve, adopting best practices for UTM tagging will remain essential for success in driving conversions and achieving marketing objectives. By implementing UTM tags correctly, marketers can gain valuable insights into their campaign performance, optimize their strategies, and allocate resources more efficiently. Consistent naming conventions, descriptive and scalable tags, and regular analysis and monitoring are key to maximizing the benefits of UTM tagging to ensure error-free ROAS calculation and maintain the integrity of your data.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes de los invitados son propios, no los del marketing de ascenso.