¿Alguna vez ha oído hablar de una estrategia de marketing de hoja perenne? Si bien es efectivo, este concepto no está ampliamente definido en las interwebs, sino que cualquier vendedor se beneficiaría de comprender y poner en práctica ... ¡así que comencemos!
En la naturaleza, una planta o árbol que es de hoja perenne mantiene sus hojas durante todo el año a pesar del clima más frío e incluso las temperaturas árticas. Los árboles de hoja perenne prosperan donde otras especies de plantas perecerían.
La estrategia de marketing de hoja perenne es muy parecida a estas plantas y árboles que permanecen de temporada funcional después de la temporada. El contenido y la marca siguen siendo relevantes durante muchos años a pesar de los cambios en las tendencias de marketing y el comportamiento del consumidor.
Manténgalo simple
para mantener su logotipo atemporal, quite todos los elementos y accesorios innecesarios que no son relevantes para la marca. Los detalles del diseño, los motivos y los colores y los adornos adicionales que no están elevando la marca deben irse.
Los consumidores gravitan a diseños simples porque requiere menos esfuerzo cognitivo por parte de un espectador, lo que hace que sea más fácil procesar y más fácil de recordar.
A medida que comienza a crear un tipo de logotipo para su pequeño negocio, piense en los términos más simples en los que puede definirlo. Use ese conocimiento cuando estés abordando el estado de ánimo y bocetos. Corta todo el ruido y concéntrese en los elementos simples que llevarán el mensaje de tu marca.
Cuando pienso en la simplicidad, pienso en el logotipo de Apple. La promesa y el compromiso de la marca de la compañía con la innovación, el brillo de diseño, el desarrollo tecnológico y el progreso de vanguardia se comunican de manera ordenada y efectiva a través de la simple marca pictórica de una manzana mordida.
Usted notará que no hay recortes de diseño para distraerlo, el bloque sólido de color negro es impactante, y los contornos ordenados de la fruta en sí mismos que se extienden más a la extensión de la marca. Trabajo
Time-Specific Trends Won’t Work
Un logotipo de hoja perenne no depende de las tendencias estacionales. Todo lo contrario, en realidad.
Asegúrese de que su logotipo de la empresa sea sostenible y tenga longevidad. Piense en lo que desea transmitir a través de la forma del logotipo, los colores que ha elegido y las fuentes que ha seleccionado. Asegúrese de que todos estos elementos converjan bajo un solo punto de comprensión de que luego puede comunicarse a través de un diseño de logotipo simple pero impactante.
Para ver un ejemplo de un logotipo atemporal que no depende de las tendencias de diseño, no busque más que los arcos dobles de McDonald. Independientemente de cómo se sienta acerca de la marca en sí, no se puede negar el hecho de que su logotipo es uno de los más emblemáticos del mundo.
Los arcos dobles son simples, lo que significa la marca de letras de la marca. Similar al logotipo pictórico de Apple es el bloque único de color amarillo. El uso de un color es una estrategia que muchas marcas notables han replicado, como FedEx, Google, Chanel y Nike.
El cambio es la única constante
Un factor importante para mantener un logotipo de hoja perenne nunca es cambiarlo. Una vez que haya diseñado el logotipo perfecto y el nombre de la compañía, debe seguir con él. ¿Correcto?
Incorrecto.
El concepto detrás de un logotipo de hoja perenne no es que el diseño no se vea afectado por el tiempo, es que no es "dependiente" a tiempo. Comprender esta diferencia es crucial para crear un diseño de logotipo que seguirá siendo relevante durante largos períodos de tiempo y una variedad de audiencias.
Si su logotipo no está evolucionando, no podrá mantener el ritmo de los tiempos modernos. Pero aquí está la captura. Los cambios de los que estamos hablando deben ser mínimos y cambiar de forma incremental. Al igual que lo que Coca-Cola ha estado haciendo durante generaciones.
La fuente del logotipo de Coca-Cola ha permanecido en gran medida sin cambios desde fines de la década de 1880. Pero lo que sigue cambiando es cómo la marca usa el color rojo. Inicialmente, el rojo se usó como fondo para su logotipo de Wordmark, pero ahora se ha convertido en el color de su fuente. Si observa la progresión del logotipo de Coca-Cola a lo largo de los años, puede apreciar cómo los pocos cambios pueden mantener la marca relevante y hacia adelante sin comprometer la integridad de su logotipo o diseño.
¿Qué hace que un logotipo sea la prueba del tiempo?
Para crear un logotipo de hoja perenne, debe considerar estas cinco características fundamentales:
- ¿Es su logotipo único?
- ¿Está participante?
- ¿La gente lo recordará? || 249
- Is your logo streamlined?
- Is it versatile?
Teniendo en cuenta estos fundamentos, podrá elegir formas, colores y fuentes para su logotipo que no se apague. También asegurará que pueda Modernizar su logotipo cuando la necesidad surge sin tener que rediseñar completamente la marca.
El uso de formas y colores básicos permite la versatilidad. Esto se debe a que las características destacadas de un logotipo permanecen constantes incluso si altera el diseño en el futuro. Si su marca tiene cualidades reconocibles, podrá realizar las actualizaciones necesarias y seguir siendo consistente con su diseño.
El diseño que seleccione tendrá un gran impacto en la longevidad de su logotipo y su marca. Desea que su marca sea memorable. Por ejemplo, si es dueño de una empresa de distribuidores de automóviles, tener un logotipo de automóvil vintage con un toque moderno sería muy útil. Ser memorable también acelerará el conocimiento de la marca, ya que la publicidad de boca en boca hará que su empresa sea más prominente.
Branding Evergreen combinada con contenido de hoja perenne
¿Cómo aprovechar el marketing de hoja perenne para que su marca sea relevante? Combine su logotipo de hoja perenne con una estrategia de contenido para que su información siga siendo relevante en los años venideros.
Para lograr esto, simplemente seleccione temas que tienen menos probabilidades de cambiar en el futuro cercano. Quizás usando declaraciones o temas que sean perspicaces y de hoja perenne, detallados y tengan un conocimiento útil que sus lectores y espectadores apreciarán. Cuanto más relevante y útil sea la información que comparte, mayores son sus posibilidades de volverse viral.
Piense en ideas de contenido como "consejos útiles" o tutoriales de "cómo hacer" y entrevistas expertas que pueden ofrecer información sobre un tema novedoso que también muestra el liderazgo y el punto de vista de su marca. Las personas revisen sus productos y servicios en diferentes plataformas
To keep your brand relevant follows these tips:
- Engage with your audience on social media
- Allow people to review your products and services on different platforms
- Escriba blogs que educen a su audiencia sobre varios temas relacionados con su producto o servicio que les proporcione más información o resuelva un problema o una necesidad
- Asegúrese de que su logotipo y la marca sea visible y consistente en todo el contenido que cree
- Asegúrese de compartir su contenido en línea en línea para obtener un día más alto en la búsqueda de Google en Google en la búsqueda de google en Google. Pensamientos
Final Thoughts
La marca Evergreen durará mientras continúe comercializando su empresa. Otra forma fantástica de mantenerse relevante es ofrecer servicios que su audiencia disfrutará, como promociones e información gratuita, como libros electrónicos, seminarios web o boletines electrónicos. No importa lo que ofrezca a sus clientes, asegúrese de que su marca esté en todo su contenido para que su negocio pueda ganar tracción y equidad de marca dentro del segmento de mercado que su servicio.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes invitados son suyos, no los de Marketing de Rise. | Hay Diseño