Una de las preguntas más comunes que nos hacen es: "¿Con qué frecuencia debo rediseñar mi sitio web?" Sin embargo, eso generalmente es solo si la organización para la que trabaja incluso entiende que los rediseños regulares del sitio son necesarios, dados todo Las actualizaciones de algoritmo constantes de Google .
Es difícil de creer, pero incluso en 2018, todavía hay muchas empresas que no entienden esa redondeja de sitio consistente significan que su sitio se encuentra en la red ... y en la red de Internet, y en Internet todavía hay muchas empresas que no entienden que los redes de sitio consistentes significan la diferencia entre su sitio que se encuentra en la red ... lentamente ... lentamente en Internet, y en Internet se sellan en Internet. ¡Obscurity!
La respuesta a la frecuencia con la que debo rediseñar mi sitio web es más fácil y más sencillo de lo que cabría esperar. Con un poco de analítica monitoreando y reconociendo lo que sus indicadores clave de rendimiento (KPI) le están diciendo, tendrá la respuesta en poco tiempo.
El pensamiento detrás de los rediseños del sitio web
Su sitio web es el mejor vendedor de su negocio, o al menos, debería ser, en teoría. Es un anuncio de 24 horas para su marca que nunca se duerme y nunca deja de vender, si lo optimiza correctamente, que incluye:
- SEO (palabras clave, metaetiquetas y descripciones, etc.)
- Gran diseño (experiencia de usuario, usabilidad, navegación)
- Marketing en Bounds para llevar tráfico (blogging, redes sociales, enlaz-building Building Campaigning Campaign, Building Campaign, Building Campaign, Campaign, Buility Campaign, Campaign, Builting Champion-Building Champion-Buily Campaine, Buily Campaign Campaine Campaine Campaine Campaign Campaign Campaine Campaine Campaine Campaine Campaine Campaine Campail Campail? etc.)
- Optimización de la tasa de conversión en la página
Lo triste es que, desafortunadamente, todas estas optimizaciones nunca, nunca duran mucho tiempo. Esa es la realidad arenosa detrás de su sitio: es tan bueno como la última vez que la optimizó porque nada dura para siempre:
- Sus palabras clave pueden cambiar
- Diseño FADS/Las tendencias cambiarán
- El tráfico de ciertas fuentes puede experimentar fricción o secar la totalidad en total
- On Page User Flows siempre cambiará
As you may begin to see, when all of these factors upon which your initial site optimization is dependent…are so susceptible to change, then your site optimization is never permanently guaranteed. And that’s exactly why you need to consistently redesign your site.
La razón detrás de los rediseños del sitio web
Si está trabajando en un equipo donde los redisejos consistentes ya son la norma, entonces está en buena forma. Si su jefe ya entiende el valor crucial y final de los rediseños para su negocio, entonces más poder para usted. No tiene que convencer a nadie en su organización sobre su necesidad esencial.
Lamentablemente, muchas organizaciones aún no aprecian la necesidad crucial de rediseños consistentes, por lo que intentaremos presentar el caso persuasivo aquí.
Cuando su optimización de sitio falla, su sitio sufre sufre. Cuando esto ocurre, es como un efecto dominó de cosas negativas para su sitio:
- Visitantes del sitio (clientes potenciales, clientes, etc.) No puedo encontrar lo que están buscando en su sitio (o no puede encontrar su sitio tan fácilmente en los serps) y se molesta
- El tráfico disminuye
- CONVERSIONS Drop
- Sales
- = ENVERSIÓN. Línea:
Bottom line: Cuando su sitio dificulta las cosas para sus usuarios y clientes, entonces está en problemas.
Y es por eso que necesita rediseños constantes: porque el rendimiento de su sitio nunca será constantemente excelente, por lo que debe seguir haciendo ajustes a su sitio en forma de estos rediseños ... para asegurarse de que su rendimiento se mantenga en la muesca y || 254 actually optimized.
Las empresas y empresas grandes y exitosas ya realizan estos rediseños de forma regular porque saben cuánto tráfico y dinero están en juego en su resultado final.
Para Wit, UX Myths informa que los grandes jugadores en la industria tecnológica || 261 follow this strategy with much success:
For a Redsign (para un REAL) (o Real) (o Real) para ser real. Efectivo, debe derivarse de la comprensión de lo que funciona y no funciona en el sitio web actual, y cómo las necesidades del usuario han cambiado desde el último rediseño. En la mayoría de los casos, es suficiente hacer cambios menores en la interfaz de usuario. Google, Yahoo, Amazon y un grupo de otros siguen esta estrategia con gran éxito: apenas puede ver cambios significativos en sus sitios web, aunque están perfeccionando su diseño constantemente ".
Si estas compañías exitosas comprenden la necesidad y el valor de hacer rediseños constantes, aunque menores, entonces, ¡entonces usted y su negocio deberían hacerlo!
Rediseño radical versus rediseños menores y constantes
Redesigns no debe suceder a la noche. Esa es una receta para el desastre, no importa cuán bien intencionado sea el esfuerzo. Para responder seriamente la pregunta, ¿con qué frecuencia debo rediseñar mi sitio web? Debe monitorear el análisis de su sitio y realizar un seguimiento de los KPI para tomar una decisión informada.
Cuando ambos le dicen que el rendimiento de su sitio está disminuyendo, entonces es hora de un rediseño. Tenga en cuenta que, en algunos casos, los rediseños no tienen que ser enormes o en todo el sitio. A veces, solo desea rediseñar una página o un elemento de una página o páginas para recuperar el rendimiento que se perdió.
Es importante saber todo lo que se está metiendo antes de hacer un rediseño completo o radical, que es donde realiza grandes cambios en uno en uno, cae. Los expertos en usabilidad del grupo Nielsen Norman específicamente Aconsejan a las empresas que tengan en cuenta varios factores antes de hacer una revisión importante de su sitio , escribiendo:
“Los cambios drásticos del sitio web son inquietantes para los usuarios y riesgos para las empresas. Una línea de tiempo ambiciosa, solo para ver que se estira y se extiende por un debate interminable. Diseñar y desarrollar un nuevo sitio desde cero es completamente apropiado ... cuando existen las condiciones correctas. Como el Grupo Norman Nielsen explica más a fondo:
However, and this is very important, that’s not to say that full redesigns are bad or should never be attempted. Designing and developing a new site from scratch is entirely appropriate…when the right conditions exist. As the Nielsen Norman Group further explains:
“Los cambios extensos son riesgosos y generalmente deben evitarse. Sin embargo, Las buenas razones existen para una revisión importante del sitio en las raras raras. Si los problemas van más allá de la estética o los problemas son los problemas y no se pueden recordar con las fijaciones de la banda, a veces es mejor que los problemas sean más allá de la estética y los problemas se pueden ver los problemas y no se pueden recortar, los problemas se pueden sacar a veces las fiestas de la banda, a veces es el beneficio y los problemas son más allá de los problemas y los problemas son los problemas y no se pueden sacar los problemas de la banda, a veces se puede obtener las fijas de la banda, a veces es posible que los problemas son más allá de los problemas o los problemas se pueden ver más allá de los problemas y los problemas, a veces se pueden sacar los valores de la banda, a veces se les puede hacer que los problemas sean más allá de los problemas y los problemas, se pueden sacar a veces los valores y los problemas. problemas. ”
Por lo tanto, un rediseño completo es completamente apropiado si una empresa necesita un sitio completamente nuevo o si un sitio existente está tan cuestionado por el problema que un rediseño completo y radical es la mejor solución.
¿Qué monitorear para guiar a su rediseño? a 300
The incremental redesign iterations that the Nielsen Norman Group mentioned in their report should be the result of consulting site analytics and KPIs.
Aquí hay varios análisis potenciales para ver:
- Niveles de tráfico a su sitio
- Fuentes enviando tráfico a su sitio
- su tasa de rebote (Nota: ¡Buena oportunidad para usar "Tarifa de rebote" aquí como el texto de Anchor para el enlace internacional a la pieza anterior en el mantenimiento de su tasa de brote bajo!)) Página/Interacciones
- Time spent on a particular page/interactions
- Su tasa de conversión (s)
- Duración promedio de la sesión
- Páginas de salida
- Número de vistas de la página
Vamos a mirar un ejemplo de cómo estas métricas deberían influir en una donación incremental (no radical) rediseño.
Scenario: Session duration and time spent on a sales/landing page are way down. That’s resulted in a drop in conversions.
Análisis: Después de mirar los comentarios de los usuarios/clientes y realizar algunas pruebas de usuario, se da cuenta de que la página y los flujos de usuario en la página en cuestión no están claros. Esto ha resultado en que más usuarios no comprendan de qué se trata el botón de llamada a la acción y, por lo tanto, no hacer clic en él. Los indicadores también pueden dar información importante sobre qué abordar en un rediseño.
Solution: The redesign needs to focus on addressing the lack of clarity of the page and user flows to make clear that the only page goal is to click or tap on the call to action button.
On the KPI front, always monitoring your key performance indicators can also give important information about what to tackle in a redesign.
Escenario: Hay una caída repentina en el tráfico que no se invierte después de unos días o semanas. En otras palabras, es una pérdida permanente en el tráfico.
Análisis: Después de verificar su análisis, nota una caída en el tráfico de una fuente en particular: móvil. Tal escenario ocurrió hace unos años cuando Google lanzó su llamada "actualización amigable para dispositivos móviles", lo que resultó en " mobilegeddon ”para muchos sitios con una optimización móvil deficiente.
Solución: Asegúrese de que sus páginas sean amigables con el móvil en el primer lugar utilizando herramientas como Google Mobile-Fiendly Test || ophing 347 . Then, get your design and UX teams together to implement the changes to bring your pages up to Google’s new standards.
Siendo muy meticuloso de esta manera sobre el seguimiento de cómo está su sitio contribuirá en gran medida a darle datos precisos sobre la respuesta, ¿con qué frecuencia debo rediseñar mi sitio web?
Mapas de calor para ayudar a ayudar a los usuarios y al visitante
Google Analytics Definitivamente debe comenzar a realizar un seguimiento de los Métoxes. Sin embargo, accesible y fácil de usar.
Si está buscando datos un poco más profundos, siempre puede usar Herramientas de mapas de calor . En resumen, estas herramientas le brindan información adicional que el análisis de sitios no lo hará, como:
- donde los usuarios han hecho clic en una página
- ¿Qué elementos en una página, primero buscan después de la página
- How far they scroll down a page
Needless to say, armed with this more specific data, you can redesign your site to greater specificity to ensure better site performance and, as a result, a higher conversion rate.
Las herramientas populares de mapas de calor incluyen:
¿Con qué frecuencia debo rediseñar mi sitio web?
La respuesta está clara: Debería rediseñar su sitio cuando su sitio respondiera y se rediseve mi sitio web. vacilante. Es por eso que monitorear las métricas de su sitio es vital para su éxito. La conclusión es que siempre necesitarás hacer un rediseño; Sin embargo, el tiempo y la frecuencia pueden variar mucho. Si hay una actualización de algoritmo de Google particularmente desagradable que pone en desorden sus fuentes de tráfico, entonces hay urgencia inmediata para un rediseño!
Depending on a host of factors beyond your control, your next redesign may be months down the road. If there’s a particularly nasty Google algorithm update that throws your traffic sources into disarray, then there’s immediate urgency for a redesign!
Recuerda lo más importante al preguntarte a ti mismo, ¿con qué frecuencia debo rediseñar mi sitio web? Siempre debe monitorear y probar su sitio regularmente para mantenerse al tanto de su análisis, para que siempre conozca el momento óptimo de hacer un rediseño incremental.