Cualquiera que haya tenido un sitio web durante un período prolongado probablemente ya sea consciente de la Ley del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y cómo la privacidad ahora se toma más en serio que nunca. Si bien no hay duda de que las pautas de GDPR han protegido a innumerables consumidores, pueden y también afectarán las estrategias de SEO.
Esto plantea un punto importante que relativamente pocos expertos han mencionado. ¿Qué efectos tendrán GDPR en las estrategias de marketing digital y la optimización de motores de búsqueda? Para responder transparentemente esta pregunta, primero es prudente examinar un puñado de principios de GDPR. Luego podemos discutir cómo estos podrían influir en las técnicas de SEO más tradicionales.
GDPR de un vistazo: sus principales intenciones
Estas regulaciones se centran en gran medida en las preocupaciones de cumplimiento relacionadas con la privacidad. Si bien afectarán a cada negocio de manera ligeramente diferente, todavía hay un puñado de principios básicos por mencionar. Estos incluyen:
Cancel || 501- Toda la información debe manejarse de manera transparente.
- No se pueden recopilar datos sin el consentimiento del usuario final.
- La información estadística no puede mantenerse para una cantidad de tiempo excesiva.
- que la Compañía tiene la responsabilidad final final. || 210
- Any processed information must be protected from threats such as fraud.
Está claro que las regulaciones de GDPR cubren una amplia gama de temas. Entonces, ¿qué impacto tendrán estas pautas sobre una estrategia de SEO existente?
El papel de las cookies
Quizás el impacto más conocido de GDPR implica la presencia de cookies basadas en el consentimiento. Ahora se requiere que los usuarios autoricen qué tipos de cookies recopilará un sitio con respecto a sus datos. Si bien las cookies a menudo se usan para crear campañas de marketing viral específicas y específicas, el único problema aquí es que los usuarios promedio se han vuelto reacios a las ventanas emergentes.
Las empresas deben perfeccionar cuidadosamente sus estrategias de SEO para garantizar que las cookies sean valiosas y altamente relevantes. Aunque inevitablemente se perderá algún tráfico entrante debido a los formularios de consentimiento emergente, las cookies aún pueden proporcionar una visión procesable increíble.
Velocidades de carga de la página
Otra forma en que las regulaciones GDPR pueden tener un impacto en un sitio web es de naturaleza más técnica. Ya hemos visto que los usuarios recibirán ventanas emergentes para que puedan consentir el tipo de datos recopilados. Desafortunadamente, estos widgets también pueden tener un impacto negativo en cuánto tiempo lleva una página para cargarse. Muchos consumidores ya no están dispuestos a esperar una cantidad significativa de tiempo, por lo que pueden optar por buscar en otro lugar.
Por lo tanto, cualquier sitio web debe optimizarse completamente para que se ejecute sin problemas. Aquí hay algunas sugerencias que pueden ayudar a reducir la cantidad de tiempo que una página requiere cargar:
- Elimine cualquier bloatware en el sitio.
- Asegúrese de que toda la codificación sea correcta.
- Límite el número de solicitudes HTTP.
- Optimice todas las imágenes.
- == Elemento Unnecessary ítems dentro de sus medios. Biblioteca.
Los sitios que se cargan rápidamente tienen más probabilidades de atraer un mayor número de golpes entrantes, incluso si están presentes ventanas emergentes relacionadas con GDPR. Puede ser aconsejable trabajar con un especialista en TI si su negocio no posee los recursos internos.
La presencia de formularios de envío directo
Las regulaciones GDPR esencialmente han eliminado el consentimiento automatizado. En otras palabras, los visitantes ahora tendrán que elegir manualmente qué tipo de información permiten ver un sitio web. Esto puede representar una situación algo frustrante desde un punto de vista de SEO, ya que más tiempo dedicado a los formularios de consentimiento puede restar valor a la cantidad de enfoque colocado en los productos o servicios ofrecidos. Sin embargo, las presentaciones directas son simplemente otra faceta del cumplimiento de GDPR en su conjunto. ¿Existe una solución viable?
Quizás la estrategia más efectiva implica qué tipo de información se recopila. Las empresas deben hacer que sea un punto para solicitar solo detalles pertinentes a sus operaciones en curso. Esto ahorrará una cantidad significativa de tiempo. También puede ser posible presentar a los visitantes solicitudes de consentimiento activo para que los usuarios de repetición no se vean obligados a completar un formulario de envío directo cada vez que navegan por el sitio.
Los obstáculos de SEO locales para superar
La noción de optimización del motor de búsqueda se ha vuelto más racionalizado y atacado en los últimos tiempos. Un ejemplo bien conocido es el SEO local. Estas son algunas de las variables que puede analizar una estrategia de SEO local:
- Ubicación de los visitantes del sitio web
- Sus direcciones IP
- El tipo de dispositivo utilizado para acceder al sitio
- Otros datos más generales, como un código ZIP
, sin embargo, las orientaciones de GDPR se estén estipulando que este datos será hardador para obtener la hardación de las hardérías. Los usuarios tendrán que consentir nuevamente antes de que ocurra cualquier colección.
Esto puede representar otro obstáculo difícil de superar, ya que muchos usuarios no desean proporcionar datos basados en la ubicación. Por lo tanto, las empresas siempre deben proporcionar una forma de optar por no participar en el proceso de recolección. Aunque esto inevitablemente se abalanzará el proceso de SEO, también significa que cualquier datos voluntariamente proporcionados es esencialmente una forma de precalificar a un visitante durante el proceso de conversión general. || 265
A Greater Emphasis Upon “Old-School” SEO
The current GDPR regulations are not expected to change any time soon. Remaining in compliance is crucial. Although these regulations can hamper ongoing campaigns, other methods can still prove to be just as valuable. We are referring to more traditional approaches to SEO in this sense. Here are some classic strategies to employ:
- Cree títulos meta relevantes y meta descripciones.
- Palabras clave de lugar dentro de las URL de destino.
- Asegúrese de que no existan errores de codificación.
- Embrace un diseño de sitio web con respuesta móvil. || 279
It may also be wise to perform an in-depth audit De vez en cuando para garantizar que no existan problemas de cumplimiento y que se sigan todas las pautas de GDPR.
Abordar la seguridad del sitio web
El sistema GDPR se refiere principalmente a recopilar y procesar información generada por el usuario. La seguridad del sitio web es otra preocupación central que debe abordarse. Cada sitio debe poseer un certificado SSL válido, generalmente denotado por un símbolo de candado ubicado inmediatamente a la izquierda de la dirección de URL dentro de la barra de direcciones del navegador.
Cifrado de la capa de enchufes seguras (SSL) ayuda a mantener la información de la propiedad segura en todos los tiempos, particularmente los datos sobre los visitantes que han presentado su información voluntariamente. SSL también proporciona un firewall robusto en caso de que un tercero malicioso ataque un sitio. Por lo tanto, asegúrese de que todos los certificados estén en orden. Si no posee la experiencia técnica, la contratación Un desarrollador de sitios web experimentado puede ser mejor.
Google Analytics y GDPR
Google Analytics es una de las herramientas SEO más poderosas en el mercado. Es de uso gratuito, y innumerables sitios web han empleado sus servicios públicos. Sin embargo, gran parte de los datos que recopila Google Analytics puede entrar en conflicto con las políticas actuales de GDPR. Aunque este no es un problema si un visitante proporciona consentimiento, ¿qué pasa si no se otorga consentimiento? ¿Todavía es posible recopilar información valiosa?
En este caso, debe modificar su cuenta de Google Analytics para cumplir. Aquí hay algunas sugerencias valiosas:
- Siempre solicite consentimiento antes de recopilar cualquier dato.
- Asegúrese de que las cookies no se activen hasta que después del usuario final proporcione este permiso.
- El anonimato ip debe activarse dentro de los analíticos.
- Política de privacidad debe estar clara y directo. largo camino hacia la construcción de confianza y confianza. Si los usuarios están informados sobre qué tipo de información recopila un sitio web, será mucho más probable que otorguen los permisos necesarios.
The main takeaway is that clarity will go a long way toward building trust and confidence. If users are informed about what type of information a website collects, they will be much more likely to grant the necessary permissions.
¿Qué podría tener el futuro en la tienda?
Si bien las políticas de GDPR solo han existido durante unos años, su impacto en la comunidad de marketing digital ha sido profundo. Es un excelente paso para el consumidor promedio en términos de privacidad, pero también presenta a los especialistas de SEO muchos desafíos. De hecho, incluso podemos ver que las regulaciones descritas anteriormente se vuelven aún más estrictas en el futuro.
Vuelve a mantenerse por delante de la curva digital. Los propietarios de sitios web que puedan apreciar qué pasos para tomar tienen más probabilidades de permanecer de conformidad y, lo que es más importante, consolidan una base de clientes sólido a través de una transparencia superior.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes invitados son suyos, no las de Marketing Rise.