El fraude publicitario sigue siendo un problema importante para los especialistas en marketing en 2022. Se proyecta que los costos de fraude publicitario alcanzarán $ 100 mil millones para 2023.
Los comercializadores pueden mejorar el rendimiento publicitario, el retorno de la inversión y las ventas generales al reducir la reducción o eliminar ad frud.
In this article, we’ll explain what ad fraud is, how it’s impacting your campaigns, and tips on what you can do to eliminate it.
¿Qué es el fraude publicitario?
El fraude publicitario es actividades maliciosas con el único propósito de generar ingresos de anuncios que los anuncios que no se ven o se vean principalmente por los humanos. Escala.
Most ad fraud is performed by bots or large groups of individuals that can perpetuate ad fraud quickly and at scale.
Por ejemplo, un estafador puede crear un bot que haga clic en anuncios digitales en la web. Cada clic "falso" generado por el bot gana una comisión, pagada sin saberlo por el anunciante. El estafador también puede cumplir docenas de anuncios "ocultos" en el contexto de su sitio web o apilados debajo de otros anuncios, sin embargo, cobran al anunciante por un costo común de la implementación (CPM).
Los bots de fraude de anuncios pueden ser difíciles de detectar, ya que mimicen el comportamiento humano y son difíciles de seguir a los tipos de anuncios de AD a través de la red de una gran red de una gran red de una gran red de una gran red de la red de una gran red de una gran red de la red de una gran red de ses. de fraude publicitario
Types of ad fraud
Estos son algunos de los tipos más comunes de fraude publicitario hoy:
- bots maliciosos : programas de computadora que generan automáticamente clics en los anuncios, a menudo sin el conocimiento del anunciante.
- ADS Hidden ADS : anuncios que no son visibles para el usuario, pero que son un impresionantes. Esto se puede hacer colocando el anuncio en un área oculta de la página web o utilizando código malicioso para redirigir el navegador del usuario cuando hacen clic en el anuncio.
- Haga clic en las granjas : Grupos grandes y coordinados de personas reales que se les paga para hacer clic en anuncios o descargar aplicaciones repetitivas y a escala. Haga clic en las granjas están muy extendidas en los países donde el trabajo de parto es barato, como India y China.
- Instalar inyección de secuestro y clic : Este tipo de secuestro de malware o inyectar clics ilegítimos en la campaña de un anunciante. Por ejemplo, el secuestro de instalación es cuando se engaña a un usuario para instalar un programa de malware que luego genera clics falsos en los anuncios. Haga clic en la inyección es cuando un usuario se redirige a un anuncio después de hacer clic en un enlace legítimo.
- Haga clic en secuestro : Un usuario se redirige a un anuncio después de hacer clic en un enlace legítimo. Por ejemplo, si alguien hace clic en un enlace a un artículo de noticias, podría ser redirigido a un anuncio para un artículo de noticias diferente.
- Instalación de aplicaciones falsas : haga clic en las granjas a menudo se dirige a anuncios dentro de aplicaciones, instalando aplicaciones miles de veces e interactúa en masa en masa. Esto reduce la eficiencia de las campañas publicitarias que impulsan las descargas de aplicaciones, ya que una mayor proporción de descargas es fraudulenta y no dará como resultado el gasto de los consumidores.
- SDK / SPARSE DE TRÁFICO : Instala con datos de dispositivos reales que parecen legítimos pero no contienen ninguna instalación real. En este tipo de fraude, los estafadores construyen instalaciones genuinas que se parecen a lo real para robar los dólares publicitarios de una empresa.
¿Qué tan común es el fraude publicitario?
El fraude publicitario es mucho más común de lo que la mayoría de los especialistas en marketing entienden, principalmente porque es un desafío a detectar. Un estudio reciente de Enbuner Research estima que el fraude publicitario alcanzará los $ 68 mil millones en 2022, en comparación con los $ 59 mil millones el año pasado, y el país con la cantidad más significativa de fraude fue los Estados Unidos, con el 35% de todas las pérdidas en 2022.
otra || 245 survey Entre PPC. De todos los encuestados, informaron haber visto fraude publicitario que representaba el cinco por ciento o más de su tráfico publicitario (ver la tabla a continuación). Muchos de esos encuestados vieron más del 25% de su tráfico como fraudulento.
El fraude publicitario impacta a todas las industrias, pero los más vulnerables son aquellos con altos costos por clic (CPC), como en legal, finanzas o seguros. En algunos casos, un solo clic puede costar más de $ 200 (lea más sobre Las palabras clave de Google más caras ).
¿Cómo impacta el fraude AD los vendedores?
El fraude de anuncios puede tener varios impactos negativos en las empresas, incluidas:
ROI : El fraude de AD puede reducir el ROI de una campaña publicitaria mediante la campaña publicitaria al inflando el costo-cloid (disminución de los cajas (cege disminuidos). Impresiones (CPM). Esto se debe a que las empresas están pagando por las impresiones publicitarias que las personas reales no están viendo.
El gasto de anuncios desperdiciados : El fraude publicitario también puede conducir a un gasto publicitario desperdiciado, ya que las empresas pagan los anuncios no vistos por su público objetivo. Esto es especialmente cierto para los anuncios ocultos, que el usuario no puede ver pero que aún se cuentan como impresiones.
Daño a la reputación : En algunos casos, el fraude publicitario puede dañar la reputación de una empresa. Por ejemplo, si un usuario hace clic en un anuncio y se redirige a un sitio web malicioso, esto podría reflejarse negativamente en el negocio que colocó el anuncio.
Datos manipulados : Los clics fraudulentos hacen que sea más difícil para los especialistas en marketing identificar qué anuncios son más efectivos y cuáles deberían ser asesinados. Esto significa que los especialistas en marketing pasan más tiempo optimizando las campañas que no tienen rendimiento, o peor aún, invierten por error su presupuesto en anuncios que no aparecen en las pantallas. El fraude publicitario es comprender qué es y cómo funciona. De esta manera, puede estar atento a los signos reveladores de fraude en sus propias campañas.
What can businesses do to fight ad fraud?
Here are a few recommended steps businesses can take to help fight ad fraud:
- Educate yourself and your team about ad fraud : The first step to fighting ad fraud is understanding what it is and how it works. This way, you can be on the lookout for telltale signs of fraud in your own campaigns.
- Implemente una solución de detección de fraude publicitario : Hay una serie de soluciones de software independientes que pueden ayudarlo a detectar || 279 ad fraud . Estas soluciones ofrecen una variedad de técnicas, incluida la detección de bot, el análisis de IP y las huellas digitales, y el bloqueo automatizado.
- Trabajar con socios de confianza : Una de las mejores maneras de combatir el fraude publicitario es asociarse con las empresas en las que confía. De esta manera, puede estar seguro de que su gasto publicitario se destinará a impresiones genuinas.
- Evite usar un corredor de anuncios : Si bien los corredores pueden ser necesarios cuando trabajan con redes grandes que no quieren tratar directamente con los editores, también pueden cobrar tarifas más altas y manipular los análisis. Uber demandado y ganó una de sus antiguas redes de anuncios para informar fraudulentamente más clics de lo que ocurrió. Esto puede ayudarlo a identificar posibles instancias de fraude publicitario.
- Keep an eye on your data : Keep track of your campaign data, and look for any unusual patterns or spikes. This can help you identify potential instances of ad fraud.
- Use un honeypot : un "honeypot" es un método para engañar a los bots para identificarse en su sitio web. Una práctica estándar es proporcionar un campo "oculto" en un formulario principal que solo los bots pueden ver, ya que solo leen el HTML en su página web.
¿Ya tienes fraude publicitario? Aquí le mostramos cómo obtener un reembolso
Los anuncios de Google proporcionan reembolsos automáticamente para cualquier clic no válido que detecten en su red. Puede ver aquellos en su Panel de ADS de Google principal.
Sin embargo, si cree que está viendo fraude adicional en sus campañas publicitarias más allá de lo que Google ya detecta (tal vez haya recibido varios clientes potenciales falsos), puede solicitar un reembolso adicional.
Para solicitar un reembolso, complete El formulario de calidad de Google || 305 and provide details of the invalid clicks you’re seeing. Filling out the form doesn’t guarantee you’ll receive the refund, but it’s worth a shot. Also, if you’re using separate software that helps detect ad fraud, they can provide information on the IP addresses or traffic to help support your claims.
Pensamientos finales
El fraude publicitario es un problema generalizado que puede afectar significativamente su rendimiento de marketing. Debe ser proactivo en sus esfuerzos para evitar el fraude mediante la educación, utilizando herramientas de detección de fraude publicitaria y monitorear constantemente su tráfico para ayudar a garantizar que sus campañas estén maximizando su potencial de ventas.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes invitados son propios, no las de Marketing de Augura. || Navegación 315 == Tagged: