Crear una página de destino de primer nivel no siempre es fácil. La tarea se vuelve aún más exigente si está buscando incorporar páginas de destino pagas, así como SEO -Las enfocadas. Aunque pueden ser efectivos, las páginas de destino tradicionales de SEO no siempre tienen la mejor tasa de conversión. Por lo tanto, es vital comprender las diferencias entre estas y las páginas de destino de búsqueda pagadas.
Las páginas de destino son la primera parte de su sitio web en la que un usuario aterriza después de hacer clic en un enlace. Es posible que hayan llegado aquí haciendo clic en un enlace en un correo electrónico, una entrada de redes sociales o un anuncio pagado. De cual sea el canal del que provenga un visitante, se debe diseñar una página de destino para promover una respuesta particular. Esto puede incluir comprar un producto, registrarse para un servicio o enviar detalles para promover una consulta.
Crear una página de destino efectiva requiere un pensamiento y consideración cuidadosos. En lugar de redirigir el tráfico pagado a las páginas estándar, debe considerar seriamente invertir en páginas de destino pagas dedicadas. Las páginas de destino deben personalizarse al individuo, proporcionando información alineada con la intención de búsqueda.
Páginas de destino de SEO frente a páginas de destino pagadas
Hay espacio para ambas páginas de destino en sus esfuerzos de SEO. Sin embargo, para obtener los mejores retornos de cualquier enfoque, deberá comprender los pros y los contras de cada uno. Lo principal a considerar es que la intención de búsqueda varía entre los usuarios orgánicos y pagados.
Si alguien está usando palabras clave con una intención clara, como "más barato" o "mejor", está claro que están buscando completar una acción o hacer una compra. Esta sección transversal de los usuarios coloca un valor más alto en las páginas de destino y es más probable que haga clic en los anuncios.
esos usuarios menos interesados en completar una transacción buscarán con palabras clave de cola larga. En términos generales, estos usuarios son más probables para hacer clic en resultados orgánicos que los pagados.
Desafortunadamente, debe atender a ambos conjuntos de usuarios. Esto puede resultar problemático, lo que hace que sea más difícil monitorear el comportamiento y las conversiones. Además, también complica las cosas cuando se trata de la creación de contenido. Una de las mejores cosas que puede hacer es redirigir el tráfico pagado a las páginas de destino dedicadas.
¿Necesita páginas de destino pagas dedicadas?
¿No está seguro de si necesita invertir en páginas de destino paga dedicadas? Una manera simple de determinar la necesidad de páginas de destino pagas es evaluar qué tan bien funcionan sus páginas orgánicas.
Analice los datos existentes
Este primer paso requiere mucho esfuerzo, pero es esencial para determinar si necesita páginas de destino pagas. Además de las métricas como las clasificaciones de palabras clave, necesitará información sobre el comportamiento del usuario y los datos de análisis más caros.
No se desanime por la cantidad de trabajo involucrado aquí. El esfuerzo valdrá la pena si sus hallazgos presentan un caso para las páginas de destino pagadas. De lo contrario, aún tendrá un inventario masivo de datos para dirigir su contenido orgánico en el futuro.
En qué enfocarse
para comenzar, dirigir los datos de análisis y centrarse en el rendimiento de la página. Idealmente, querrás capturar tendencias con el tiempo. Si su sitio web ha estado en vivo por un tiempo, descompone las cosas en intervalos: los cambios en los períodos de tres meses y anualmente.
Siguiente, es hora de pensar en las vistas de la página. Si está operando una plataforma de comercio electrónico eCommerce platform , los datos de la vista de página se pueden usar para identificar cualquier déficit de KPI. Si la brecha es considerable, puede evaluar el valor de buscar nuevas palabras clave para la búsqueda orgánica contra la inversión en la búsqueda pagada. Si los objetivos de crecimiento del tráfico son inalcanzables en su plazo establecido, el reenfoque del tráfico pagado es el camino a seguir.
Tasa de rebote
Las páginas de destino mejor pagadas deben ser simplificadas y diseñadas para alentar a los visitantes a actuar de cierta manera, cuanto más compleja su página de aterrizaje, más alta tasa de rebote. Cualquier cosa entre 50 y 70% se considera promedio para una página de destino. Sin embargo, desea conducir hacia el rango del 30-50% para las mejores conversiones.
El tiempo en la página es otra métrica útil. Si los usuarios pasan varios minutos en sus páginas y esas visitas no se traducen en conversiones, el contenido de su página necesita funcionar. Aunque desea evitar sobrecargar páginas orgánicas con información compleja, puede capturar la atención de los visitantes con contenido rico y enlaces internos.
Viaje del comprador
Obtenga un manejo en qué punto del viaje del comprador se encuentran sus visitantes es vital. ¿Están los visitantes que llegan a las publicaciones internas de blog o testimonios antes de dirigirse a páginas de productos o servicios? Comprender esto resaltará en qué contenido debe trabajar para impulsar conversiones.
Las conversiones orgánicas impulsadas por los visitantes de retorno no se beneficiarán del tráfico pagado. El resultado probable de enviar tráfico pagado a estas páginas es una alta tasa de rebote.
Información de comportamiento del usuario
Para comprender qué contenido valoran más sus visitantes, deberá explorar el seguimiento de eventos y objetivos. Implementar correctamente esto le ahorrará tiempo y recursos en el contenido con el que sus usuarios no están involucrados.
¿Ha invertido un tiempo considerable en enlaces internos? Las páginas de destino orgánicas usan enlaces internos, pero las páginas de destino pagadas dedicadas deben evitarlas. El objetivo de las páginas pagas es mantener a los visitantes comprometidos con el punto de conversión en etapa terminal. Si está pensando en reposicionar sus páginas de destino orgánicas para las campañas de tráfico pagas, limite los enlaces internos a las páginas de alto valor.
También es útil ver cómo sus visitantes interactúan con formularios. Aunque vital, los formularios son un elemento de página problemático que puede disuadir a los usuarios e impactar conversiones. Si las tasas de abandono de la forma son altas, necesitarán un replanteamiento. Mantenga las cosas simples y asegúrese de que los formularios solo soliciten el mínimo para completar una transacción.
Use herramientas de visualización
Muchas personas prefieren las herramientas de visualización para confirmar el comportamiento del usuario. Haga clic en el seguimiento y el flujo del mouse le permite monitorear con precisión cómo los usuarios interactúan con su sitio. En casos extremos, puede decidir explorar la grabación de sesión.
¿El comportamiento del usuario se alinea con sus KPI?
Con sus datos recopilados, puede comenzar a profundizar en análisis más detallados. Ahora es el momento de comenzar a buscar patrones repetidos en el comportamiento del usuario. En algunos casos, es posible que los usuarios interactúen con su contenido exactamente como esperaba. Si el comportamiento del usuario es ideal, puede redirigir con confianza el tráfico pagado a sus páginas de destino orgánicas existentes.
Sin embargo, este escenario no es probable. Lo más probable es que deba mapear el comportamiento en un punto particular en el embudo de ventas. Una vez que haya hecho esto, puede elaborar una página de destino paga dedicada para alentar las conversiones que actualmente no está bloqueando.
Páginas de aterrizaje pagas mejores prácticas
Si ha decidido progresar con las páginas de destino pagas, asegúrese de que se adhiera a las mejores prácticas. Primero, recuerde que el título de su página debe alinearse con la copia de anuncios que alienta a los usuarios a la página de destino. Cualquier discrepancia significativa entre los dos probablemente conducirá a una alta tasa de rebote.
A continuación, sea conciso al crear contenido de la página de destino. Evite sobrecargar sus páginas con información en profundidad sobre sus servicios o productos. Un titular sucinto y una copia convincente deben ser todo lo que se necesita.
Debe evitar visitantes abrumadores a las páginas de destino pagadas. Sin embargo, siempre hay espacio para testimonios, estudios de casos y otros indicadores de confianza. Si usted es una autoridad acreditada en un campo en particular, muestre sus certificaciones. ¿Puedes mostrar tus credenciales con menciones de prensa? Aquí está el lugar perfecto para hacerlo.
Cualquier buena página de destino necesita una llamada clara a la acción (CTA). Para las páginas de destino pagas, esto es aún más crucial. Sus CTA deben ser visibles instantáneamente y por encima del pliegue , así que evite colocarlo tan abajo en la página que un usuario necesita desplazarse para encontrarlo. Si ha invertido en una página de destino dedicada, su objetivo es apuntar a una sección transversal específica de clientes con una intención clara. Evite mensajes vagos y asegúrese de que sus CTA sean convincentes con una dirección clara.
Ya hemos tocado brevemente los formularios, pero vale la pena tocarse en casa el punto sobre el abandono de la forma. Tantos como 70% de los usuarios abandonarán un formulario completamente si no es accesible. La tira se vuelve al mínimo. Además, asegúrese de estar claro sobre qué campos son esenciales.
Finalmente, piense seriamente en el diseño de su página de destino pagada.
Como esta es una página pagada, los factores de clasificación no son importantes, por lo que no tiene que preocuparse por garantizar que cada pulgada cuadrada esté aprovechada para la búsqueda orgánica. Esto le brinda el lujo de jugar con espacio negativo, lo que resulta en un diseño fácil de usar, es más probable que involucre a sus visitantes.
¿Debería invertir en páginas de destino paga dedicadas?
Ahora debe tener una idea más clara de las diferencias entre las páginas de aterrizaje pagadas y orgánicas. Si ha hecho su tarea y mapeó datos contra el comportamiento del usuario, es posible que no haya necesidad de perseguir páginas de destino pagas. Sin embargo, en la mayoría de los escenarios, las páginas de destino deberán modificarse.
En algunos casos, es posible que pueda modificar las páginas de destino orgánicas existentes para atender a un amplio grupo de usuarios. Sin embargo, si los visitantes están utilizando palabras clave de alto intento para llegar a su sitio y sus páginas orgánicas no están entregando, las páginas de destino pagadas son el camino a seguir.
Las opiniones expresadas por los contribuyentes invitados son propios, no las de marketing de ascenso. || 289