Cause Marketing es una forma de marketing cada vez más prevalente, lo que puede ser enormemente exitoso para las marcas auténticas que buscan ser buenas. Luchar con esas complicadas decisiones de compra.
Companies are now using cause marketing to demonstrate why they’re a great choice, making it far easier for consumers struggling with those tricky buying decisions.
El marketing relacionado con la causa puede ser utilizado por empresas en casi cualquier sector, ya sea que sean pequeñas empresas que buscan aumentar la conciencia o las corporaciones globales con la esperanza de transformar su imagen. Todo lo que importa es que la causa es relevante para la empresa y que atraerá al mercado objetivo de la marca.
Eche un vistazo a algunas de las principales tendencias para ver cómo las empresas usan el marketing para cambiar el mundo por las mejores y fomentar la lealtad de la marca al apelarse a las causas de los clientes. Esta es una forma útil de recordar a los compradores sobre la campaña al tiempo que promueve una organización sin fines de lucro y pedir a los consumidores que donen.
Encouraging donations
Many cause marketing campaigns encourage consumers to donate to the cause in question. This is a useful way of reminding buyers about the campaign while promoting a nonprofit organization and asking consumers to donate.
Algunas compañías agregan una opción para donar a su causa elegida en el pago. Es posible que vea una marca preguntar a sus clientes si quieren redondear su compra a una cifra específica y donar el exceso a una causa digna. También se les puede pedir a los consumidores que donen una cantidad y agregue esa suma a su precio de compra.
Deliveroo anunció recientemente una asociación con Food Bank Charity, el Trussell Trust. La estrategia de marketing de la causa vio al gigante de la entrega de alimentos unir fuerzas con la organización benéfica para ayudar con la recaudación de fondos. Como parte de sus esfuerzos, Entrewoo agregó una función que permitió a sus clientes reunir sus facturas de comida para llevar y donar a Trussell Trust.
Divibación tópica
Algunos eventos y problemas sociales llegaron a los titulares y se quedan allí. Tome la pandemia del coronavirus, por ejemplo. Afectó a todos, y todos hablaron de ello durante meses. Para las marcas, eventos como este brindan la oportunidad de ayudar a la comunidad local y aumentar la conciencia de la marca, ya que corren la voz sobre lo que están haciendo.
JetBlue es bien conocido por sus campañas de marketing de causa, particularmente alrededor de noviembre. Pero durante la pandemia, la marca lanzó una nueva campaña para héroes de la salud. La compañía regaló 100,000 pares de vuelos a los trabajadores de la salud que necesitan un descanso. Fue promovido en múltiples canales y disfrutó de un alcance significativo en las redes sociales.
Creación de contenido generado por el usuario
Incorpore contenido generado por el usuario en su marketing de causas, y ampliará inmediatamente su alcance significativamente porque las personas aman una campaña con la que pueden involucrarse. La campaña Beyond the Rainbow, que se centró en crear conciencia sobre el orgullo y el intercambio de historias LGBTQ+, vio a la compañía lanzar un nuevo vestuario de cápsulas inspirado en la icónica bandera de arcoíris.
Fashion brand H&M provided a great example of creating a cause marketing campaign that resonates with a target audience. The Beyond the Rainbow campaign, which focused on raising awareness of Pride and sharing LGBTQ+ stories, saw the company launch a brand new capsule wardrobe inspired by the iconic rainbow flag.
H&M usó narraciones para invitar a los consumidores a participar en la campaña, compartiendo los inspiradores de sus vidas en las redes sociales. El alcance de la campaña se expandió significativamente como resultado, al igual que el impacto de la campaña de marketing de la causa.
Demostrando el impacto del mundo real
Causa El marketing funciona perfectamente para las marcas que ya toman medidas para mejorar el mundo. Tome las empresas ecológicas, por ejemplo.
Las empresas creadas con la producción de alternativas verdes en mente ya están al alcance de una campaña de marketing de causa imparable. No solo saben una o dos cosas sobre la responsabilidad social corporativa, sino que también pueden demostrar fácilmente el impacto del mundo real de cada compra del consumidor.
Las toallitas descaradas es un excelente ejemplo de una marca ecológica determinada para cambiar el mundo para mejor. La compañía se especializa en versiones reutilizables de productos que normalmente son desechables. Sus toallitas reutilizables para bebés han sido diseñadas para cortar masivamente la huella de carbono de este sector, evitando que un enorme número de toallitas a base de plástico encuentre su camino a los vertederos.
Desde 2016, las toallitas descaradas han ahorrado aproximadamente 40 millones de paquetes de toallitas húmedas del vertedero. Ahora se les pide a los consumidores que se unan al desafío de la compañía de aumentar ese número a 100 millones para 2024.
Conclusión
Está claro que los consumidores prefieren recuperar las empresas que apoyan las causas que creen. Si se hace bien, una campaña de marketing de causa puede ayudar a impulsar el tráfico y las ventas y capturar a los clientes de toda la vida útil y leyal, pero se toma la planificación y la ejecución adecuada. Siempre que realice su investigación y tenga sentido para su marca y sus clientes, porque el marketing puede ser una práctica de marketing muy exitosa para su negocio.
Las opiniones expresadas aquí por los contribuyentes invitados son propios, no las de marketing de ascenso.